一、商业起名大全商名宝典的介绍
介绍：
商业起名大全，作者刘炳良，中国商业出版社出版。书中讲怎样综合运用市场学、心理学、社会学、传播学、语言学、文字学等多方面的知识科学的为自己的公司店铺起名。
基本信息：
给公司店铺起名，不仅是一门科学，而且是一门艺术。既然是科学，就必须具备科学精神；在科学精神的指导下，综合运用市场学、心理学、社会学、传播学、语言学、文字学等多方面的知识；既然是艺术，就必须具备形象思维、充满创造力，充分发挥自己的艺术才华和创新能力。
只有把这两方面巧妙地结合起来，二者兼顾，才能圆满地给企业起一个响当当的好名字，并由此而给自己的企业带来巨大的商机和利润。
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目录：
第一章商业起名概论
一、以立足市场为原则
1、企业名称就是金矿
2、公司名称就是形象
3、商业好名生意兴隆
二、以商业、企业的受益人为根本
1、八字与商名要协调统一
2、商名与八字用神的五行运用
3、用好汉字五行
三、以产品、经营项目为核心
1、招徕生意的名号
2、塑造形象的名号
四、以企业长远发展为导向
1、起一个可持续发展的名字
2、起一个具有概括力和吸引力的名字
3、商名应具有国际化标准
第二章商业起名原则
一、商业起名的三易原则
1、简易
2、变易
3、不易
二、商业起名的切入点
1、从满足顾客的角度起名
2、从经营自身的角度起名
5、从产品服务的角度起名
4、从地名产地的角度起名
5、从市场目标的角度起名
6、从文化内涵的角度起名
7、从市场竞争的角度起名
8、从动物花草的角度起名
9、从富贵气派的角度起名
10、从现代时尚的角度起名
三、商业起名禁忌
1、商业起名忌用字不吉
2、商业起名忌雷同近似
3、商业起名忌语意隐晦
4、商业起名忌用字多音
5、商业起名忌用意不良
6、商业起名忌冷僻怪异
第三章商业起名技巧
一、美好象征起名法
二、自卖自夸起名法
1、自夸地位
2、自夸手艺高强
3、自夸商品制造工艺高
4、自夸物美
5、自夸价廉
三、专用惯用起名法
1、用于某些行业的习惯用字
2、在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字
四、清高文雅起名法
五、吉祥口彩起名法
六、俗语口语起名法
七、姓名一体起名法
八、深意含蓄起名法
九、迎合顾客起名法
十、借喻谐音起名法
十、别名绰号起名法
十、产品原料起名法
十三、事物标志起名法
十四、商标品牌起名法
十五、字形优美起名法
第四章商业起名音韵的运用
一、字音起名法
1、尽量避免不雅谐音
2、要讲究字音的雅韵
二、声韵起名法
1、声调
2、注意声母和韵母的配合
第五章商业起名数理的运用
一、商业起名数理计算
二、商业起名81数批注
三、行业五行数理的运用
1、行业性质数理选择
2、行业数理分类
3、字形字体的选择
四、行业五行属性归类
1、属金的行业
2、属木的行业
3、属水的行业
4、属火的行业
5、属土的行业
第六章品牌、商标策划
一、我国商标的现状
1、800万个企业只有100万个商标
2、商标警示录
3、商标是“头等大事”
二、怎样给商标起名
1、商名要有备无患
2、商名要与众不同
3、商名要名副其实
4、商名要一目了然
5、商名要不拘一格
6、商名要悦耳动听
7、商名要亲切美好
8、商名要视野有效
三、商标起名技巧
1、产品起名的基本原则
2、最好的是文字商标
3、附带英文靓名
4、商标独特性非常重要
5、商业命名与品牌商标一体化
6、域名与品牌商标一体化
7、避免与其他著名的商标近似
8、了解产品命名所涉及的几个因素
四、评判品牌名称的标准
1、品牌个性化标准
2、品牌国际化标准
3、品牌文化性标准
4、品牌可呼吁性标准
5、品牌易识别性标准
第七章八大知名企业名字的由来
一、茅台——酒名源于地名
二、娃哈哈——来自新疆儿歌的启发
三、同仁堂——寓意深远的老字号
四、乐百氏——品牌的传奇
五、可口可乐——品牌名称的由来
六、万宝路一品牌因人名和地名而来
七．福特——汽车公司品牌的兴衰史
八、埃克森——迄今最昂贵的改名
第八章行业命名标准
一、地产楼盘起名
1、楼盘名称的形式
2、楼盘起名导向
3、楼盘命名进入标准时代
二、汽车品牌起名
1、怎样给新车起名
2、汽车品牌设计的心理原则
3、突出汽车产品特色
4、诱发美好联想
5、符合认知规律
6、注意品牌标志的概括性
7、重视品牌标志的形式美
8、名车起名欣赏
三．酒产品起名
1、绍兴酒原产地域命名保护产品
2、保健酒的命名和市场操作
3、“黑老大”酒名非议不少
四、街道地区的命名
1、话说北京地名
2、街道命名逻辑
3、街道命名文化
4、创新街道命名塑造人文景观
5、街道命名欣赏
五、化妆品起名
1、化妆品起名不许“粉饰”
2、化妆品四大功能符合规定
3、三大类近百个词汇禁用
4、产品名称标注要准确
六、药品品牌命名
1、药品品牌命名的原则
2、药品通用名称命名原则
3、九芝堂的起源
七、服装品牌起名
1、理想的服装品牌命名原则
2、服装品牌起名的方法与案例
3、服装品牌名称的翻译
八、旅游景点起名
1、旅游胜地的名号
2、景观命名的出处
附录：
一．企业名称登记管理规定
二．企业商号的法律保护
三，知名企业名称鉴赏
中华老字号品牌百强榜
景观名称欣赏
2006中国企业500强部分名称鉴赏
世界500强企业名称分类鉴赏
二、商行起名
1、众维商行、
2、鸿发商行、
3、双龙商行、
4、龙威商行、
5、顺泰商行、
6、源发商行、
7、亨通商行、
8、汇诚商行、
9、华诚商行、
10、金俊商行、
11、东佳商行、
12、福旺商行、
13、金逸商行、
14、德源商行、
15、利湖商行、
16、健尔商行、
17、金海商行、
18、福祥商行、
19、伟昌商行、
20、完美商行、
21、源力商行、
22、巨人商行、
23、联华商行、
24、广盛商行、
25、金满堂商行、
26、鸣圣商行、
27、正丰商行、
28、钦青商行、
29、晨泰商行、
30、汇美商行、
31、蕴香商行、
32、海鹰商行、
33、恒大商行、
34、富邦商行、
35、芙蓉商行、
36、丽云商行、
37、鸿昌商行、
38、碧光阁商行、
39、嘉福商行、
40、顺潮商行、
41、福顺商行、
42、金源商行、
43、德朗商行、
44、卓亿商行、
45、鸿泰商行、
46、华顺商行、
47、绵延商行、
48、亿冠兴商行、
49、长盛商行、
50、嘉铭商行。
三、商业起名的技巧
商业起名的技巧
公司、企业发展除了依靠该经营者本人的学识、能力、社会关系等外，还与是否有一个恰当的好名称有很大的关系。而商业名称又与该商业名称是否符合命名的一般原则有关，商业命名的一般原则有：
(1)识别性
名称是一个公司或品牌同其他公司、品牌区别开来的标志，因此要求具有可识别性和独创意义，避免雷同，让人看到名字时就能识别究竟是哪一家公司或品牌。
一个公司之所以要为自己命名，其目的是为消费者的选择提供便利，使自己的公司或品牌在同类中凸显出来。因此，一个符合要求的商业名称要避免与别的公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。新颖性和独特性无疑是商业命名很重要的一条原则。名称新颖，才能引起消费者的兴趣、迅速抓住消费者的视觉，吸引他们光顾，如狗不理、玉兰油之类的商业名称，都因其强烈的可识别性让消费者牢记在心，并对这一品牌产生兴趣和好奇心。
(2)统一性
公司名称应该和该公司其他形象具有质的一致性，不能自相矛盾。
商业起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映该主营商店或公司企业的优良品质，使消费者对于他们经营和服务的范围一目了然，并产生购买欲望。比如：“六必居”、“砂锅居”等作为老字号食品店已是家喻户晓，“居”作为食品店已成了约定俗成的识别标志。所以，人们只要一看到六必居的招牌或其他有“某某居”字样的招牌，就知道是卖食品的。如果某人经营的是出版公司，但给自己的公司取类似于理发店的名字，别人听到该公司名字的时候就会联想到理发店，这显然是不利于该出版公司发展的。另外，就是一定要结合当地消费市场的实际情况去考虑店铺名称，如竞争环境、消费能力等方面的因素。
(3)传播性
公司名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。
商业用名不能起得太复杂，否则很容易引起反作用。比如：有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“又一间”、“衣衣布舍”等店名，则明白简洁，易于传播。所以，在命名时要尽量通俗易懂，不要咬文嚼字。如有的老板认为自己是做木材生意的，就在自己的企业名字中加个“懋”字，有的则为图个吉利，把名称中的简体字特意写成繁体字。这样一来，即便你在服务质量等方面做得不错，但由于很多顾客都认不出你的名称，所以极大地影响了消费者在口碑方面的传播，对其他潜在顾客群未能达到有效地宣传。另外，商业名称虽然讲究通俗，但也不能太过于庸俗。
(4)合理性
商业命名必须尊重文化与跨越地理限制。
由于世界各国、各地区的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌产生不同甚至完全相反的看法和理解。例如：一个公司的名字在这一个国家的
人看来是非常美好的，可是到了另一个国家，其含义可能会完全相反。拿商业名称中品牌来说，比如“蝙蝠”，在我国因讲究“蝠”与“福”同音，“蝙蝠”这一名字会让人产生美好的联想，因此在中国有“蝙蝠”电扇;而在英语里，“蝙蝠”翻译成的英语“Bat”却含有“吸血鬼”的意思，听上去容易让人心中产生不快。我国的绝大多数品牌，由于只以汉字取名，在走出国门时，便让当地人感到莫名其妙，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂得拼音所代表的含义。例如“长虹”，以其汉语拼音“CHANGHONG”作为附注商标，但“CHANGHONG”在外国人眼里却没有任何含义。而“海信”，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自“highsense"，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，“highsense"又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名称已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化取名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻
译为“FangFang”，而“fang”的这一单词在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上搽，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。
当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错误的时候。
由此可见，商业命名尊重文化与跨越地理限制是多么重要。
(5)时代性
商业名称的选择要富有时代感。
时代是在不断的变化，而产生在某一时代背景下的文化也会随之改变。一些公司为顺应时代发展趋势，迎合现代消费者的审美情趣，在为自己的公司或为自己的产品命名时注意选用具有现代意味的名字，这类名字一般会给人一种洋气的感觉，能吸引很多追求品位的消费者。例如：凯普狄诺、波斯登、罗蒙、雅戈尔、美琪美发、黛安芬、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司，等等。应该看到，将外语的发音直接译为中文，追求洋味的企业用名越来越多，但许多名字都只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的
字组合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。